La industria del juguete enfrenta un panorama complejo ante la saturación del mercado por importaciones y la caída de la demanda interna. La baja natalidad, el auge de la tecnología y los cambios en los hábitos de juego agravan la situación, mientras la Cámara del sector busca reactivar las ventas con campañas que promueven el juego tradicional y creativo.
Nacionales04/12/2025
Daiana Coria
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete encendió las alarmas sobre la situación que atraviesa el sector, marcada por la combinación de un aumento de las importaciones y la caída del consumo en el país. Según explicó Julián Benítez, gerente de Comercio Exterior y Relaciones Institucionales de la Cámara, la industria enfrenta un panorama complejo que afecta tanto a la producción como a la venta de juguetes.
Benítez detalló que el principal desafío no es únicamente la entrada de productos extranjeros, sino también la falta de demanda interna: “La principal dificultad, más allá del nivel de importaciones, es la falta de consumo que estamos viendo, que la demanda de juguetes no está, digamos, acompañando la excesiva oferta que hay”. El dirigente explicó que, como consecuencia, “hoy 6 de cada 10 máquinas está parada” y el mercado se encuentra saturado. Las importaciones crecieron de manera significativa: mientras que en 2024 ingresaron 200 empresas, este año fueron 530. Benítez aclaró que esto no necesariamente desplaza a la industria nacional, pero sí distorsiona el mercado cuando la demanda es baja.
El representante del sector también subrayó factores estructurales y sociales que influyen en el consumo de juguetes. Señaló la caída de la natalidad como un elemento crítico: en 2015 la tasa de fecundidad era de 2,4 hijos por mujer y hoy es de 1,4, lo que reduce la población menor de 14 años. Además, alertó sobre el impacto de la tecnología en los hábitos de juego: tablets, teléfonos y otros dispositivos ocupan cada vez más tiempo, desplazando el juego tradicional. Benítez afirmó que estos elementos conforman “un combo explosivo” que condiciona la actividad del sector.
En cuanto al empleo, destacó que la caída de la demanda no generó despidos masivos, aunque sí implicó ajustes: “La caída del nivel de actividad no generó despidos masivos por cierres de fábricas hasta ahora… se fueron reduciendo los turnos cuando hace unos años ya eran tres turnos rotativos, eso ya no ocurre. Se fueron, digamos, las personas que o se jubilaron o cambiaron de trabajo, no se fueron reemplazando”.
Por otro lado, algunos segmentos se mantienen más estables frente a esta situación. Benítez explicó que los juguetes didácticos, los juegos de mesa, los artículos de playa, los bebotes y los bloques de construcción son los más demandados, mientras que los productos tecnológicos de mayor precio, como los juguetes de radiocontrol, se ven menos afectados por la compra de los consumidores con presupuestos limitados.
De cara a las fiestas, la Cámara lanzó iniciativas para reactivar el consumo, como la “Noche de las Jugueterías” y la “Ruta de las Jugueterías”, con promociones y descuentos hasta el 6 de enero. Según Benítez, estas acciones buscan “sensibilizar a las familias sobre la importancia de volver a jugar, volver a jugar un juego real, y que el juguete sea un instrumento… mientras más despojado, mejor porque fomenta la creatividad”.
Finalmente, destacó la relevancia social del juego en la infancia: para Benítez, es fundamental que los niños reduzcan el tiempo frente a las pantallas, ya que “generan sedentarismo y problemas de ansiedad y falta de atención”, y que los juguetes recuperen su rol como herramientas de aprendizaje y desarrollo creativo.
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